Fair Metal: Instagram, который работает на продажи, а не на просмотры

01 · Задача

Когда мы пришли, Fair Metal снимал видео, но в них не было предложения: зритель даже не понимал, чем занимается компания. Страница есть, реклама есть, но на продажи они не работали.

Задача: выйти к тем, кто покупает металл, — строителям, мастерским, дилерам и оптовикам — с понятным предложением и системно передавать обращения в отдел продаж.

02 · Что сделали

1. 01

   Разработали стратегию

   Работа началась с анализа аудитории, конкурентов и предложения. Кому, в каком канале и с каким оффером выходить — всё закрепили в одной маркетинговой стратегии.

2. 02

   Пересобрали офферы

   Каждое видео и объявление выходит с конкретным предложением: заводская цена, доставка, контроль качества. Целью стал не «просто лид», а обращение, готовое к покупке.

3. 03

   Лендинг + ERP и CRM

   С июня реклама ведёт на сайт вместо лид-формы. Каждое обращение попадает в CRM, отдел продаж его видит, результат отслеживается.

4. 04

   Профессиональное видео и дрон

   Завод, склад и отгрузку показали профессиональной видеосъёмкой и кадрами с дрона — покупатель видит масштаб своими глазами.

5. 05

   Блогеры как рекламный креатив

   Видео блогеров протестировали в таргете: их CTR (1,05–1,50%) оказался заметно выше обычных креативов (в среднем 0,55%).

6. 06

   Работа с отделом продаж

   Провели мастер-классы для колл-центра и отдела продаж: как отвечать на обращение, как доносить предложение.

7. 07

   Запустили YouTube

   Уже в первый месяц — 50 тысяч охвата; на сегодня более 72 тысяч просмотров.

03 · Результаты

Реклама

$4 963 расходов → 1 714 лидов, 5,55 млн показов, охват 2,95 млн аккаунтов (Meta Ads, январь–ноябрь 2026).

Качество лидов

После лендинга и CRM лид стал дороже, но доля обращений, готовых к покупке, выросла: более 20% лидов становятся клиентами.

Instagram

4 975 подписчиков, +20,6% за последние 90 дней; за 90 дней 2,04 млн просмотров и 5,3 тыс. посещений профиля.

Аудитория

64% зрителей — 25–44 года, в основном мужчины: именно та аудитория, которая покупает металл.

04 · Лиды по месяцам

Отчёт Meta Ads, 2026. Столбец — число лидов за месяц.

05 · Самый просматриваемый контент

• 1,2 млнпросмотровBozorda metallni arzon t…
• 288 тыс.просмотровYetakchi metall yetkazuv…
• 160 тыс.просмотровKerakli metallni qidirib d…
• 105 тыс.просмотровEng ishonchlisi — baribir…